Case Study Blue Medical | Jak rendery 3D podnoszą poziom materiałów wizualnych implantów ortopedycznych
Producenci implantów ortopedycznych wytwarzają jedne z najbardziej precyzyjnych produktów w medycynie, a mimo to ich materiały wizualne rzadko to oddają. Katalogi i opisy technik operacyjnych często opierają się na płaskich zdjęciach z niekontrolowanymi odbiciami, uproszczonych rysunkach albo ilustracjach, które nie pokazują tego, co chirurg chce zobaczyć najbardziej: jak implant leży na kości. Dla chirurga, działu zakupów szpitala czy dystrybutora porównującego systemy zespoleń to właśnie te obrazy budują pierwsze wrażenie o całej linii produktów.
To case study opisuje naszą pracę dla Blue Medical, szwajcarskiego producenta implantów urazowych i narzędzi do zespoleń kostnych: kompletny zestaw fotorealistycznych renderów 3D implantów i narzędzi chirurgicznych przygotowany do katalogu produktowego firmy we współpracy z Benjaminem Carrierim z agencji bendesign.at.
Wyzwanie: precyzyjne produkty, które trudno sfotografować
Portfolio Blue Medical obejmowało płytki anatomiczne do obojczyka, bliższej nasady kości ramiennej, dalszej nasady kości promieniowej, dalszej nasady kości udowej i piszczeli, uniwersalne płytki proste i podporowe, śruby korowe i blokowane oraz zestaw narzędzi potrzebnych do ich implantacji: bloki prowadzące, tuleje wiertarskie, głębokościomierze, rękojeści dynamometryczne, kleszcze repozycyjne i uchwyty do płytek. Katalog miał pokazać to wszystko w jednym, spójnym języku wizualnym.
Fotografia produktowa ma przy takim asortymencie cztery problemy:
- Polerowany metal. Tytan i stal nierdzewna odbijają wszystko wokół: studio, lampy, aparat. Kontrolowanie odbić na dziesiątkach elementów jest powolne i drogie, a efekty rzadko są powtarzalne.
- Skala. Śruby i małe płytki mają średnicę kilku milimetrów. Profil gwintu, geometrię otworów i wykończenie krawędzi trudno uchwycić ostro nawet obiektywem makro.
- Liczba wariantów. Wersje lewe i prawe, różne długości i liczby otworów: każdy wariant to kolejne ujęcia i kolejne godziny retuszu.
- Kontekst. Płytka na białym tle nie pokazuje tego, co dla chirurga najważniejsze: jej położenia na kości i sposobu, w jaki śruby ją mocują.
Rozwiązanie: kompletna biblioteka renderów 3D do katalogu
Praca była podzielona między dwa studia. Ben (bendesign.at) odpowiadał za koncepcję, skład i identyfikację wizualną katalogu, w tym za system infografik objaśniających działanie narzędzi. Marjoram Studio przygotowało rendery 3D implantów i narzędzi:
- Packshoty implantów. Każda płytka i śruba na czystym tle z miękkim cieniem, z tego samego kąta kamery i przy identycznym oświetleniu, dzięki czemu katalog wygląda jak jeden system, a nie zbiór osobnych zdjęć.
- Rendery narzędzi. Od wierteł i tulei po kleszcze repozycyjne i rękojeści dynamometryczne, w tym samym standardzie i gotowe do połączenia z infografikami Bena.
- „Implant na kości”. Scena pokazująca płytkę przykręconą śrubami do kości, z której od razu widać jej położenie i sposób mocowania.
- Detal materiału. Makrozbliżenie powierzchni płytki, otworów i krawędzi, wykorzystane na okładce broszury.
Tak rendery wyglądają na stronach katalogu zaprojektowanego przez bendesign.at.
Co wizualizacje 3D dają producentom implantów ortopedycznych
Strony internetowe producentów implantów pokazują, na jakich materiałach opiera się ich komunikacja: opisy technik operacyjnych krok po kroku, przeglądy systemów, katalogi zamówieniowe, tabele oznaczeń kolorystycznych oraz zestawienia narzędzi i kontenerów sterylizacyjnych. Każdy z tych dokumentów potrzebuje czytelnych i wiernych obrazów implantów oraz narzędzi. Oto, co wnoszą do nich wizualizacje 3D.
1. Materiały wizualne na poziomie inżynierii
Rendery podnoszą jakość materiałów wizualnych do poziomu samych produktów: ostre krawędzie, wierne otwory, kontrolowane odbicia i jednolity wygląd w katalogu, na stronie internetowej, w opisach technik operacyjnych i na grafikach targowych. Gdy każdy produkt w systemie jest pokazany w ten sam sposób, całe portfolio wygląda spójniej i bardziej premium, co ma znaczenie, kiedy szpital porównuje kilku dostawców.
2. Jak implant mocuje się do kości
Render „implant na kości” wyjaśnia jednym obrazem to, co wymagałoby akapitu tekstu: gdzie leży płytka, jak dopasowuje się do anatomii kości i gdzie przechodzą śruby. Tę samą scenę można łatwo zmodyfikować: pokazać półprzezroczystą kość z widocznym przebiegiem śrub, przekrój albo widok stylizowany na zdjęcie RTG. Wszystko bez modelu kości, laboratorium i studia fotograficznego.
3. Powiększenie tego, czego nie widać gołym okiem
Wiele implantów i śrub jest bardzo małych. W 3D nie ma ograniczeń głębi ostrości ani rozdzielczości: gwint śruby, profil otworu blokującego czy wykończenie powierzchni płytki można pokazać w dowolnym powiększeniu, ostro od krawędzi do krawędzi. Dzięki temu cechy, które wyróżniają produkt, takie jak mechanizm blokowania, niski profil krawędzi czy anatomiczny kształt, da się pokazać w skali, w której naprawdę je widać.
4. Kolejny krok: animacje z tych samych modeli 3D
Animacja nie była częścią zlecenia Blue Medical, ale to naturalny kolejny krok, gdy rendery są już gotowe. Modele przygotowane do renderów można wykorzystać ponownie w animacjach 3D: technika operacyjna pokazana krok po kroku (ułożenie płytki, wiercenie przez blok prowadzący, pomiar głębokościomierzem, wkręcanie śrub blokowanych rękojeścią dynamometryczną), widok rozstrzelony narzędzia albo krótki film produktowy na stoisko kongresowe. Animacja zamienia drukowany opis techniki operacyjnej w materiał, który przedstawiciel handlowy pokaże na tablecie w kilka sekund.
Poniżej przykładowy zestaw narzędzi, z którego korzystałaby taka animacja: blok prowadzący, tuleja wiertarska, wiertło, głębokościomierz, rękojeść dynamometryczna i trzpień śrubokręta.
5. Spójność setek wariantów produktu
Gdy scena z oświetleniem, kamerą i materiałami jest gotowa, każdy kolejny implant renderuje się w tych samych warunkach. Wersja lewa i prawa to lustrzane odbicie jednego modelu, dłuższa płytka to modyfikacja krótszej, a warianty anodowane w kolorach systemu to zmiana materiału, a nie nowa sesja zdjęciowa. Gdy produkt zostaje zmodyfikowany, podmienia się tylko jego model, a reszta katalogu pozostaje spójna.
Poniżej płytki z oferty Blue Medical w dwóch długościach oraz w wersji lewej i prawej, wyrenderowane w tej samej scenie.
6. Materiały gotowe przed pierwszą serią produkcyjną
Rendery można tworzyć bezpośrednio z danych CAD, więc powstają jeszcze w trakcie rozwoju produktu lub jego certyfikacji. Katalog, strona internetowa i materiały targowe mogą być gotowe w dniu premiery, a nie kilka tygodni po zejściu z linii pierwszych sztuk.
7. Wierność, która ma znaczenie w branży regulowanej
W Unii Europejskiej art. 7 rozporządzenia MDR (2017/745) zakazuje w oznakowaniu, instrukcjach używania i reklamie wyrobów tekstów, obrazów i innych znaków, które mogłyby wprowadzać użytkownika w błąd co do przewidzianego zastosowania, bezpieczeństwa lub działania wyrobu. Render oparty na rzeczywistej geometrii CAD pokazuje wyrób takim, jakim został zaprojektowany, bez idealizującej interpretacji ilustratora. Ostateczna akceptacja materiałów zawsze należy do działu regulacyjnego producenta, ale wierne obrazy źródłowe dają tej weryfikacji solidną podstawę.
Najczęściej zadawane pytania
Jakich plików potrzebujecie do wykonania renderów implantów?
Najlepiej plików CAD 3D implantów i narzędzi (np. STEP lub plików natywnych z Waszego systemu CAD) oraz informacji o materiałach i wykończeniu powierzchni. Rysunki techniczne i zdjęcia referencyjne pomagają precyzyjnie odwzorować kolory i faktury.
Czy rendery można wykorzystać w opisach technik operacyjnych i na stronie internetowej?
Tak. Dostarczamy pliki w wysokiej rozdzielczości do druku oraz wersje zoptymalizowane pod internet, na przezroczystym lub białym tle, więc te same obrazy trafiają do katalogu, opisów technik operacyjnych, katalogu online i prezentacji handlowych.
Czy z tych samych modeli można przygotować animację?
Tak. Modele, materiały i oświetlenie przygotowane do renderów można wykorzystać w animacji produktowej lub animacji techniki operacyjnej, co skraca czas produkcji.
Podsumowanie
Projekt Blue Medical pokazuje, że dla producentów wyrobów medycznych wizualizacje 3D to coś więcej niż ładniejsza alternatywa dla fotografii produktowej. Podnoszą poziom materiałów wizualnych, pokazują działanie implantów na kości, wydobywają najmniejsze detale i tworzą bibliotekę modeli, która później zasila animacje, stronę internetową i narzędzia sprzedażowe.
Jeśli produkujesz implanty ortopedyczne, narzędzia chirurgiczne lub inne wyroby medyczne i chcesz, by Twój katalog był tak precyzyjny jak Twoje produkty, skontaktuj się z nami. Pełny zestaw renderów znajdziesz na stronie projektu Blue Medical.